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让中国元素支撑万年红

发布时间:2020-06-22 13:50:02 阅读: 来源:岩棉板生产家厂家

让中国元素支撑“万年红”

中国元素不仅仅是对中国式的视觉符号的运用,而是烙在品牌中的中国文化内核,创意人只有把握这一内核,才能为民族品牌找到真正的生命力和价值所在。

现在很多创意的方法都是外来的,只有其他价值的地方,也给中国的广告行业带来很大的影响,但反过来,每个国家每个市场都会有他自己的消费价值观和文化,中国人有中国人的话语方式,沟通方式,当然也有我们自己的符号,耳熟能详的东西,如果一个中国的创意人不能掌握中国的元素跟中国人沟通,而是拿着外语的腔调和中国人沟通,肯定没有效果的。

对“万年红”品牌的策划设计之所以采用中国元素是因为我们的大环境在中国,任何一个国家在世界上的强势品牌,起背后都带着这个国家的精神和文化,可乐是美国的文化,法国香水是法国的文化,正因为是这样它擦能在世界上得到认同,才会带来不同文化所支撑的价值,中国的品牌要走出去,如果拿着别人的东西任何能体现出价值让别人买你的东西?

因此中国元素或中国式的创意其魅力在于:在国内它比较适合国内人消费价值观和消费者心里,在国外有一种独特的民族文化的吸引力,我们觉得它不是一个民族的问题,其核心在于中国人的精神。个性和风格去做这种沟通。实现这种沟通的价值,品牌的元素不见得是一种视觉的还原,而是源于它自己的一种精神,民族精神,或是一种文化体现出来的精神,所以我们对“万年红”的定位诠释是“籍红立身,以礼安邦,传承文化,以瓷成礼”。

德化陶瓷文化渊远流长,博大精深,德化瓷洁白如雪,温润如玉,细腻致密,工艺精良,被世人誉为“中国白”、“象牙白”,有“天下共宝之”的美誉,每个人当红之时只是几年或几十年,人人都想子孙万年,瓷如君子,所以有中国人旗下人人想要的三个大字“万”“年”“红”……

思考必须有“根”。现在我们很多创意人思考没有“根”基本上还是拷贝,自以为自己很现代,很国际,但是让老外看觉得很奇怪,据好像我们听老外唱京剧很怪一样,但老外觉得自己唱的很好。

中国元素在广告,在塑造品牌中的作用,就是真正的去塑造一个品牌,让消费者感觉到着不是一个学来的或舶来的怪东西,而是大心底礼对他产生认同,这才是中国元素应该在万年红的品牌上烙下的印记。

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