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格局变迁橱柜营销面临新的挑战

发布时间:2021-02-18 19:04:40 阅读: 来源:岩棉板生产家厂家

橱柜 行业现在所面临的诸多困难和挑战,也蕴藏着打破传统、杂交创新的战略性机遇。恰恰为有胆略、眼光和魄力的企业留下了足够的实施企业经营变革、营销创新和品牌升级的超级空间。这正是本土橱柜企业实现跨越式发展的最好时机。

橱柜品牌营销进入杂交创新时代

7月,本年度最重要的建材、陶瓷及橱柜产业展览会分别在广东和上海举行,以科勒、TOTO、美标、乐家为代表的国际品牌和以惠达、箭牌、中宇、马可波罗等为代表的本土品牌悉数重磅登场,场面壮观,人流涌动,五光十彩,似乎呈现一派繁荣景象。

行业困境:橱柜企业背负的七座大山

表面轰轰烈烈的橱柜行业,正在经历最严重的压力和考验:

1、综合成本持续攀升,资金流难上加难;

2、国际品牌强龙压顶,本土企业奋力追;

3、同业低质竞争剧烈,产品价值上不去;

4、行业集中度相当低,各品牌散中抢地;

5、出口创汇遭遇瓶颈,众厂家纷纷回流;

6、消费者需求多元化,计划赶不上变化;

7、品牌营销创新乏力,跨越式发展受阻。

战略机遇:中国卫浴产业的历史性变革

首先是中国经济的持续发展和升级,带来城乡住宅产业的高速发展,引发卫浴产业规模的急速放大,中国即将在未来几年成为世界上第二大的橱柜市场,这是众多国内外企业不惜代价投身中国橱柜市场的根本所在。

其次是中国市场结构的升级,推动卫浴企业发展的升级,并引发新一轮的兼并重组和品牌地位的新排列组合。

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