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国产手机陷价格战困局

发布时间:2020-06-29 17:16:22 阅读: 来源:岩棉板生产家厂家

国内手机厂商近一个月来用一款款高人气的话题手机产品,密集地轰炸着国内的手机市场。从中兴号称“两弹一星”的天机GrandSII、红牛V5、星星一号,到努比亚的X6,再到联想的黄金斗士S8,以及“不将就”的一加手机等,短短30天内,就有近十款手机新品奔向消费者。这不仅让一般消费者感到眼晕,就是手机圈里的人都觉得应接不暇。

对此,业内人士分析称,一方面,占国内手机市场过半份额的低价手机一直是国内品牌的主要领地,但另一方面,低利润与强竞争也往往让国内企业苦不堪言。如今,随着电商渠道的壮大,一种新的千元手机—电商手机逐渐成为国内手机品牌角力的主战场,但它们同样面临着难以突破的困局。

国产厂商“拼杀”千元以下市场

事实上,从去年底开始,国内几家主要的手机厂商就开始了新一轮的价格拼杀。一时间,仅仅是千元以下的手机市场就挤进了太多的竞争者:酷派大神F1、华为荣耀3C、联想S8、红米note、TCL么么哒……这些手机们都有着非常相似的关键词:联发科八核处理器、七八百元的价格、出众的硬件配置、主打电商的销售渠道,堪称“性价比神器”。

“大家拼得太厉害了,这个价位段的产品利润空间已经被压至极低。”一位国产手机厂商内部人士抱怨道,这部分市场需求很大,千元以下的手机市场已经成为某些国产厂商业务的重中之重。

电商让手机

市场竞争更加惨烈

从3G时代开始,在电信运营商的主导下,以低价格换高销量的产品运作模式就开始出现。

不过,部分电商千元机一上市就不得不面临严重的同质化竞争。相同的处理器,相近的价格,相似的配置,相仿的做工,就连宣传手法都如出一辙。

“这都是从小米那里学来的。”一位一线手机厂商内部人士说,小米给国内手机行业带来了一个好的影响和一个坏的影响,好的是教会了传统的手机厂商原来手机还可以这样卖;坏的则是让整个行业都陷入一种越来越激烈的价格竞争。

为何国内厂商钟情超

高性价比产品

通信行业

观察家项立刚认为,主要是因为国内参与竞争的主体越来越多,而且基本上没有核心的竞争优势,于是价格成了为数不多的竞争手段。不过由于中国市场庞大的体量,国产厂商的低价产品虽然利润很低,但凭巨大的销量,还是能够获得利润活下去。

“生存毕竟是第一位的。”项立刚说。纵观全球市场,能够做到利润率和销量都领先的厂商目前只有三星和苹果,其他坚持追求利润率的厂商,或者如诺基亚、摩托罗拉被市场所边缘化,或者如HTC、索尼,还在苦苦度日。反之,中国的本土厂商却凭借高销量低利润活了下来。

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