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Twitter遭遇用户增长问题或影响IPO

发布时间:2021-01-22 09:15:38 阅读: 来源:岩棉板生产家厂家

导语:国外媒体周五发表题目为“Twitter遭遇用户增长问题?”(Does Twitter Have a Growth Problem?)的文章称,有迹象表明,Twitter用户增速开始放缓,并未达到公司预期,这可能对即将到来的IPO产生影响。但凭借稳定的营收涨幅,Twitter仍可以取悦华尔街。

以下为文章内容摘要:

Twitter的发展速度是否一如既往呢?这似乎是旧话重提,但由于Twitter刚刚宣布将进行IPO(首次公开招股),这里有必要再重新捡起这个问题。

有迹象表明,Twitter的用户增长速度并未达到预期。如果华尔街也有同样的担忧,这可能给即将到来的IPO带来麻烦。

Twitter去年12月宣布,网站活跃用户数量超过2亿。这里所谓的活跃用户,是指每月至少访问Twitter一次。

知情人士称,Twitter CEO迪克·科斯特罗(Dick Costolo)今年早些时候曾向员工表示,到今年年底活跃用户数量将达到4亿。

但目前, Twitter仅有约2.4亿活跃用户,这意味着今年Twitter每月新增用户数量不到450万。如果按该速度发展,到今年年底Twitter活跃用户数量最高只能达到2.6亿左右。这意味着用户涨幅约为30%,而不是科斯特罗所预期的100%。

尽管Facebook在IPO之前的12个月内的活跃用户涨幅为33%,但Facebook的用户基数较大,IPO时已拥有9亿用户。

导致Twitter用户增速放缓的原因之一可能是垃圾账户问题。

知情人士称,Twitter年初曾大规模清理虚假账户,导致Twitter真正的用户数量大幅缩水。

有Twitter员工表示,公司还面临着一些基本的问题。例如,告诉不使用Twitter的网民什么是“RT”(转发),什么是“MT”(修改过的消息)。有些用户只是尝试一次,然后就不再使用了。

当前,Twitter仍在苦思冥想:如何吸引更多用户,从而变成一项真正的主流服务。例如,Twitter上个月对网站设计进行了重新设计,推出了蓝线(blue line)功能。

7月,Twitter还推出了“TV Ad Targeting”服务,依托Twitter的实时信息流实现对电视广告的精确二次传播。

除了Twitter主应用外,Twitter还推出了其他一些补充应用,如视频服务Vine、Twitter Music等。

为推动用户增长,科斯特罗上个月还聘请了谷歌显示广告产品管理总监克里斯蒂安·奥斯特林(Christian Oestlien)为“增长与国际”业务高级总监,负责国际用户增长。

即使Twitter用户数量不会再高速增长,但仍可以说服华尔街,因为Twitter的营收步伐并未放缓。

Twitter只是在过去的两年才开始加大广告销售,知情人士称,Twitter故意对部分广告产品进行了控制,这样可以确保稳定的增长率。

到目前为止,广告主对Twitter服务也感到很满意。据预计,Twitter明年的营收有望达到9亿美元。

此外,Twitter本周收购的移动广告创业公司MoPub也将助Twitter一臂之力。知情人士称,除了用来销售Twitter的广告目录外,Twitter还将继续运营MoPub的核心广告交易平台。这意味着Twitter还可以通过帮助其他人买卖广告而获利。

通过MoPub,Twitter甚至可以将本地广告放置在其他发行商的移动网站和应用上,相当于利用MoPub创建一个Twitter广告网络。

这是多年来业界对Facebook的期待,但由于Facebook一直忙于如何在自己的网站和应用上销售广告,一直未能实现。这一次,Twitter可能不负众望。

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